腾讯科技讯 10月29日消息，在机密文档被媒体曝光，以及告密者指控公司将“利润放在公众利益之上”之时，身处舆论漩涡的Facebook周四宣布将更名为“Meta”，以反映该公司日益增长的超越社交媒体的野心。
Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在周四举行的Facebook Connect开发者大会中正式宣布了这一决定。作为Facebook的年度硬件活动，Connect开发者大会主要与Portal视频设备和Oculus头盔等硬件设备相关。新名称“Meta”来自于科幻词语元宇宙（Metaverse），来描述新公司在虚拟世界中工作和娱乐的愿景。扎克伯格主题演讲中表示，“Meta”这个词来源于希腊语，意思是“超越”。
品牌重塑–与虚拟世界和“元宇宙”的硬件挂钩–是在一项更广泛的努力中进行的，该努力旨在将人们的注意力从该公司知道其平台正在造成一连串社会伤害的爆料上转移开来。此次更改名称的是Facebook的母公司，Facebook社交网络并没有改名。
“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook为先，”扎克伯格在主题演讲中说。“如今，我们的品牌与一款产品联系的非常紧密，以至于它不可能代表我们今天所做的一切，更不用说未来。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。”
此前，一名告密者站出来，拿出数万份文件，证明该公司是如何意识到它在许多国家造成了两极分化，导致人们陷入错误信息的洪流。作为回应，全球各国的立法者威胁要对科技行业进行新的监管，并要求Facebook提供更多关于其所知及何时知道的信息。
这些公司文件由告密者、Facebook前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）的代理律师提供给美国证券交易委员会和美国国会。豪根女士早些时候把这些文件交给了《华尔街日报》，后者由此撰写了《Facebook档案》连载文章。本月，一名国会工作人员向十几家新闻机构提供了经过编辑的披露内容。这些文件显示，身为Facebook首席执行官，扎克伯格有时会反驳、淡化或未能披露公司对其产品和平台影响的调查结果。
这些文件还提供了社交媒体平台在煽动对美国国会大厦的袭击中所扮演角色的细节。Facebook的工程师们对包括“愤怒”的表情符号的反应给予了额外的重视，并把更多情绪化和挑衅性的内容推送到用户的动态消息中。Facebook发言人在之前的声明中批评了基于这些文件的文章，称这些文章建立在“错误的前提”上。“诚然，我们是一家企业，我们要赚钱，但我们这样做是以牺牲人民的安全或福祉为代价的想法误解了我们自己的商业利益所在，”他说。斯通表示，Facebook已投资了130亿美元，雇佣了4万多人来保护人们的安全，并补充说，该公司呼吁“更新法规，让民主政府制定我们都能遵守的行业标准。”
甚至在媒体首次曝光这些内部文件之前，Facebook就已经试图改变话题。据报道，扎克伯格向Facebook的高管表示，他不想让公司再成为华盛顿和其他地方头疼问题的代言人，他正专注于将Facebook转变为“元宇宙”。“元宇宙”一词源于科幻小说，但在硅谷的一些风险资本家中变得流行起来，指作为虚拟互联世界的科技服务。
自扎克伯格17年前在哈佛大学的宿舍创办社交网站Facebook以来，它已成为包括Instagram、WhatsApp和Messenger，以及仍处于襁褓中的在线支付和硬件业务的企业集团。这导致科技行业的一些人以及员工老早前就猜测，Facebook将会更名。
扎克伯格的主题演讲充满了令人眼花缭乱的场景，展示了公司对元宇宙的愿景。它包括扎克伯格在虚拟环境中与朋友一起做他最喜欢的水上运动–水翼艇，然后从虚拟家庭办公室跳进工作会议，与虚拟化身拳击，在虚拟睡莲床上锻炼。
在扎克伯格的主题演讲之后，Facebook官网发布了扎克伯格撰写的《创始人的信》 。他在信中说：“下一个平台将更具沉浸式–一个你置身其中，而不仅仅是看着它的互联网体验。我们称之为元宇宙，它将触及我们开发的每一款产品。”他说，“从第一天起”，隐私和安全将被纳入新一代产品–这是对Facebook侵蚀信任记录的明确认可。
Facebook也不是第一家重塑品牌的硅谷公司。谷歌在2015年将其母公司名称改为Alphabet，试图将一个不仅包括搜索和展示广告，还包括无人驾驶汽车和生命科学部门的企业巨头统一起来。Snapchat更名为Snap，试图将自己重新打造成一家相机公司。
扎克伯格今年夏天表示，该公司最终将被称为元宇宙公司，随后宣布与雷朋合作开发智能眼镜，并计划将其虚拟现实耳机用于与工作相关的视频会议。此外，他还提拔老朋友、硬件部门负责人安德鲁·博斯沃思（Andrew Bosworth）成为该公司新首席技术官。后来，该公司宣布将在欧洲创造1万个新的“与元宇宙相关”的工作岗位。扎克伯格本周在该公司的财报电话会议上表示，包含增强现实和虚拟现实产品和服务的Facebook Reality Labs成为一个独立的报告部门，该部门的支出将使公司今年的总营业利润减少100亿美元。
扎克伯格在《创始人的信》中表示：“‘meta’这个词来源于希腊语，意思是‘超越’。对我而言，它象征着总有更多的东西要去构建，总有下一章的故事。我们的故事始于一间宿舍，并超越了我们的想象：变成一个应用家族，人们用它来相互联系，寻找他们的声音，并开始改变世界的商业、社区和运动。” （腾讯科技编译/无忌）